珠宝直播或成带货之王 我国珠宝首饰行业的发展现状与前景分析2023

珠宝直播或成带货之王

(资料图片仅供参考)

8月28日，据第三方平台显示，直播带货榜单中排名前两位的均为珠宝直播间，第一名销售额超过6000万，第二名销售额超过2000万，近一周前20名中有8个是珠宝直播间。

以上个月的主播带货榜首“新疆和田玉老郑”举例，抖音粉丝大约只有百万级别，但客单价则超过900元，销售量超过60万，销售额达到5个亿。相比而言，东方甄选粉丝达到3200万，客单价为64元，销量超过500万，销售额则为3个亿。

据第三方数据平台显示，7月在抖音主播带货榜中前三名均来自珠宝行业，月成交额均突破5亿元，前十名中则有一半被珠宝主播占领。这些只有百万粉丝的账号撬动了上亿的销售额，超过了粉丝数达千万的东方甄选等机构大号。

我国珠宝首饰行业的发展现状与前景分析

根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，市场相当广阔。

更重要的是，珠宝行业交易线上化的程度较高。据统计，线上珠宝首饰销售总额约为1850亿元，其中，综合类电商销售额为1420亿元，约占总额的76.7%;垂直类电商销售额为430亿元，约占总额的23.3%，同比增长24.6%。

2022年，黄金首饰消费热度持续升温。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》指出，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。其中，黄金产品市场规模约4100亿元，占比约57%。

今年6月8日，周大福珠宝集团有限公司发布截至2023年3月31日止年度(即2023财年)全年业绩公告。公告显示，2023财年，黄金首饰及产品表现出韧性，并优于其他产品类别，黄金首饰及产品的营业额保持平稳，其对周大福营业额的贡献增至76.9%。报告特别提到，周大福传承系列受到顾客喜爱，占中国内地整体黄金产品零售额约40%。

周大生珠宝股份有限公司2022年年度报告显示，报告期内，黄金、铂金和钻石为主要采购的原材料，黄金、铂金主要自上海黄金交易所采购，采购金额分别占报告期采购总额的89.7%、0.06%;报告期钻石采购总额为5.58亿元，占采购总额的5.63%。黄金以绝对的优势占据周大生2022年度采购榜首。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国珠宝首饰行业深度调研及投资预测研究报告》分析

珠宝行业属于资金密集型行业，产品及原材料单位价值较高。行业内除部分品牌企业已公开上市登录资本市场外，行业内其他主体特别是部分小微企业、个体工商户存在融资渠道相对单一且成本较高的情况，一定程度上制约了业务拓展的步伐和规模。从品牌定位上看，我国珠宝首饰高端、中高端、低端市场层次分明。自上世纪90年代开始，国外及香港的奢侈品牌陆续进入大陆，境内的珠宝市场逐步形成了国外品牌、港资品牌、内地品牌多元竞争的差异化局面。

珠宝属于非必需类消费品，与国民经济的发展情况息息相关。在经济周期的上行区间，随着国民可支配收入的提升，消费者对于珠宝首饰的购买需求和购买能力随之提升，进而拉动整个行业的发展;反之亦然。因此，该行业具有一定的周期性特征，与宏观经济基本保持一致。

黄金珠宝首饰消费早已进入年轻化时代，有调查数据显示，中国黄金消费正朝着年轻化方向加速发展，25岁至35岁的人群占一半以上。黄金珠宝消费年轻化消费趋势日益明显，年轻消费者在传统文化和现代潮流的融合中，寻找与自己喜好的契合点。

据不完全统计，截至2023年全球珠宝首饰市场规模将超过1000亿美元。我国也随着消费能力的大幅提升，逐渐扮演着越来越重要的角色，珠宝首饰行业在我国的消费款将占据市场的30%以上，是中国最大的消费国。

据专家分析，在未来五年，黄金珠宝行业的复合增长率有望达到5%，行业规模接近万亿，且行业加速向头部集中。

总之，中国珠宝首饰行业市场规模及未来发展趋势看好，未来行业将会得到更好的发展。中国珠宝首饰行业将会在企业品牌建设、线上销售、营销策略及研发投入等方面取得更多的进步，实现行业的可持续发展。

珠宝首饰行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析珠宝首饰未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘珠宝首饰行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于珠宝首饰行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国珠宝首饰行业深度调研及投资预测研究报告》。

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